Post by account_disabled on Dec 2, 2023 6:47:33 GMT 1
2022 年即将到来，是时候回顾一下明年发生的事情和即将发生的事情了。为此，西班牙营销协会和咨询公司GfK 提供了“营销总监期望指数” (IEDM)第 XXXI 波的数据。 该指标显示了营销专业人士在 2022 年上半年发现的不同行业的趋势。总体而言，市场增长、自身销售和广告投资的情绪积极且温和。 然而，尽管 62% 的人认为我们结束的学期比预期要好，但对于那些即将结束的学期来说，悲观的观点却在增长。市场总体预期为2.6点，而上一波为5.6点。与此同时。
投资稳定在 1.7 个百分点，自有销售稳定在 3.7 个百分点，而之前为 5.9 个百分点。 尽管广告投资趋于稳定，但似乎要到 2023 年才能恢复到健康危机之前的水平。此外，只有 31% 的接受咨询的 电话号码数据 营销总监认为所获得的结果比六个月前更好，33% % 认为他们更糟。 营销专业人士的期望演变图表 整合网络媒体投资和电子商务销售 关于网络媒体的广告投资，这一情况在2020年大幅增长后得到巩固。49%的公司已经在数字广告上投资超过40%。 除此之外，衡量数字化转型水平的一个相关指标是电子商务销售额。
因为40%的公司超过5%的销售额是通过电子商务渠道实现的。同样，人们对这种形式的满意度也在不断提高，十分之五的营销总监对此表示认可。 按行业划分，62% 的受访者认为本学期末的情况好于预期，并对技术、运输和旅游、体育和娱乐行业的第二学期普遍持乐观态度。 除汽车业外，所有行业第二季度的业绩都好于预期，但他们对下季度经济形势的乐观情绪有所下降。预计上半年增长最大的行业是：交通和旅游、健康、能源、大众消费、零售、体育和娱乐。
投资稳定在 1.7 个百分点，自有销售稳定在 3.7 个百分点，而之前为 5.9 个百分点。 尽管广告投资趋于稳定，但似乎要到 2023 年才能恢复到健康危机之前的水平。此外，只有 31% 的接受咨询的 电话号码数据 营销总监认为所获得的结果比六个月前更好，33% % 认为他们更糟。 营销专业人士的期望演变图表 整合网络媒体投资和电子商务销售 关于网络媒体的广告投资，这一情况在2020年大幅增长后得到巩固。49%的公司已经在数字广告上投资超过40%。 除此之外，衡量数字化转型水平的一个相关指标是电子商务销售额。
因为40%的公司超过5%的销售额是通过电子商务渠道实现的。同样，人们对这种形式的满意度也在不断提高，十分之五的营销总监对此表示认可。 按行业划分，62% 的受访者认为本学期末的情况好于预期，并对技术、运输和旅游、体育和娱乐行业的第二学期普遍持乐观态度。 除汽车业外，所有行业第二季度的业绩都好于预期，但他们对下季度经济形势的乐观情绪有所下降。预计上半年增长最大的行业是：交通和旅游、健康、能源、大众消费、零售、体育和娱乐。