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Post by account_disabled on Dec 10, 2023 6:06:20 GMT 1
根据Kantar BrandZ 2021 年最具价值全球品牌排名,随着消费者增加对运动或运动休闲服装的购买,时尚品牌在过去一年中 经历了最高的品牌价值增长。研究显示,服装类别在过去一年中增长了 53%,超过了十大媒体和娱乐类别的增长,仅落后于消费技术类别的增长。该行业受益于封锁期间习惯的改变,因为购物者优先考虑 Lululemon、Nike、Puma 和 Adidas 等家居服和运动服品牌。西班牙Zara跻身全球最有价值的10个时尚品牌之列,位居第三,仅次于耐克和阿迪达斯,与上年相比保持其价值。 凯度媒体 今年时尚界研究的主要发现包括: 渠道多元化。 流媒体内容、游戏化和订阅模式等渠道多元化 在推动增长方面发挥了关键作用。 与众不同。 运动休闲品牌 是 集魅力与舒适于一体的都市服装,其定位非常差异化,也就是说,它们被认为与其他时尚品牌截然不同。这一趋势的三个主要品牌的差异化 电话号码数据 指数平均为130,平均为100。 更大的成长。在服装品牌中,优衣库增长最快,增长了88%。这要归功于其独特的商业模式,它避免像竞争对手那样吸引快时尚,并提供大量不会过时的基本服装。此外,消费者认识到其道德商业模式具有包容性,适用于各种形状和规模,并且可持续。 类别中的新产品。英国品牌ASOS和中国运动品牌安踏凭借国内市场的成功首次进入品类排名。ASOS 的增长得益于其强大的数字产品和差异化,以及使其在竞争对手中脱颖而出的叛逆个性。相反,安踏近年来充分利用了健康和保健趋势。 Kantar 西班牙洞察部门品牌指导主管 Ricardo Pérez 评论道:“Kantar BrandZ 对全球最有价值品牌的排名继续表明,高增长品牌拥有更强的声誉,特别是在可持续和道德目的方面。为了有效竞争,服装和奢侈品牌必须展现出有意义的差异——未来增长的制胜秘诀。”
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